在繁忙的生活节奏中,来自多方的压力与焦虑在无形中影响甚至支配着人们的身心和情感。商家瞅准消费者对解压、释放情绪的需求,赋予产品和服务解压、放松的作用或内涵,“疗愈经济”应运而生。全球健康研究所的报告预测,疗愈经济将以每年约10%的速度增长,到2025年,全球疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。
在酒店行业,通过IP形象链接客户,使客户与品牌之间产生更多情感,丽怡酒店的“怡朵”IP堪为典范。在2024AHF亚洲酒店及旅游业论坛暨第十九届中国文旅星光奖颁奖典礼上,丽怡酒店品牌荣获“年度商业价值IP”奖项。IP所蕴含的情感价值和文化内涵,不仅增强了消费者对品牌的认同感,也为企业带来了可观的经济效益。
丽怡酒店的品牌形象"怡朵"是一个可爱而温馨的卡通形象。她以简洁的房屋剪影为基础,融入了蓬松柔软的云朵元素,创造出一个白色的、柔和的身体轮廓。这个独特的设计传递出一种温暖、舒适和安心的感觉,与丽怡酒店的品牌口号"WELCOME HOME 心怡之所"完美契合。每间丽怡酒店的客房内都有一个"怡朵"玩偶,它不仅是一个可爱的装饰,更是丽怡品牌精神的象征。当旅客抱着这个柔软的玩偶时,仿佛感受到了家一般的温馨与舒适。"怡朵"的存在让客房充满了治愈的氛围,让旅客得以放松身心,尽享美好的住宿体验。
在这个快节奏的现代社会中,人们常常在旅途中感到疲惫和孤独。而丽怡酒店通过在每个房间中放置"怡朵"玩偶,为客人提供了一份独特的情感慰藉。这些玩偶不仅仅是简单的装饰品,更是酒店对客人关怀的体现。当旅客走进房间,看到"怡朵"玩偶时,仿佛感受到了一个温暖的拥抱,疲惫的身心得到了放松和治愈。
丽怡酒店未来还计划推出一系列与"怡朵"形象相关的酒店用品和亲子房型,将这种温馨的氛围延伸到旅客生活的方方面面。从牙具、杯子、毛巾等日用品,到书包、帐篷、抱枕等儿童用品,都将印有"怡朵"的可爱形象。这些细节不仅增添了酒店的亲和力,也让旅客感受到无微不至的关怀。
诞生于治愈经济下,“可爱即正义”已经日益影响年轻人的消费观念。品牌通过可爱治愈的IP形象与消费者建立情感共鸣,深度链接消费者,不仅是在服务当下的客户,更是在为品牌的长远发展铺平道路。丽怡酒店“怡朵”IP的成功上线,不仅为客户带来了更好的旅宿生活体验,更丰富了丽怡品牌的精神内涵,会让更多的消费者通过“怡朵”了解丽怡酒店,选择丽怡酒,爱上丽怡酒店。